企業品牌策劃是企業的長期規劃和運作過程。

品牌策劃是企業的長期規劃和運作過程，是企業進行市場調研、品牌戰略規劃、品牌創意、品牌營銷策劃以及整合營銷傳播等一系列活動的總稱。營銷調研包括企業內部調研、產品市場調研和競爭者調研等，只有把調研做好，才能策劃出走心的品牌。

從品牌定位、品牌文化、品牌訴求、品牌延伸等方面，進行品牌戰略規劃是一個長期的過程。若以品牌戰略規劃為指導思想，品牌創意為實施依據。商標創意包括商標LOGO設計，商標包裝設計，畫冊，DM平面設計，影視廣告，創意拍攝等。

運用品牌創意，把文本落實到產品上，落到市場上。品牌規劃不等于營銷規劃，但它涵蓋了品牌營銷規劃，包含了產品規劃，產品規劃，插件規劃，產品規劃4P策略。集成營銷傳播，integratedmarketingcommunication是一個將與企業營銷相關的所有傳播活動一元化的過程，包括所有的傳播活動，如廣告、促銷、CI、包裝、新聞媒體、公共關系等，同時也使企業能夠向客戶傳遞統一的傳播信息。

商標的價值遠遠超過產品本身，像蘋果、西門子、索尼等國際品牌都能憑借其商標價值在世界范圍內享有聲譽。品牌策劃不是以率為中心，更不是一夜成名，而是一種謀定而后動的長期規劃過程。因此，企業要做好品牌規劃，必須經過一個系統的規劃過程，并以專業團隊的指導來實現品牌的最終價值。

而品牌規劃則是一個消費的過程。

品牌策劃包括市場調研、品牌戰略規劃、品牌創意等內容，它是指企業通過擴大品牌影響，使其與競爭者形成差異性的策略，以引導消費者。

消費者意識和心理是品牌策劃的兩個方面，即規劃、引導和激發消費者的定位、需求、心理等。品牌規劃不是一種無中生有的過程，也不是一種無目的、無意義的炫耀，而是一種科學創新的方法，使消費者對品牌的模糊認識更加清晰。

提升品牌價值的品牌策劃；

為了提高品牌的知名度和美譽度，企業必須塑造品牌個性，制定品牌戰略。唯有立足長遠規劃，才能為企業帶來長期利益，才能做到與時俱進。

而品牌塑造，品牌規劃，最終都要通過品牌宣傳來達到擴大品牌影響力的目的。其成長期采用的推廣方式，決定了品牌的競爭力和影響力。在制定出相應的推廣方案之前，品牌推廣需要從客觀上、多維度地對市場和產品進行分析。